谷歌将于2025年3月前逐步停止增强型CPC竞价策略，推动广告商转向手动CPC或更加智能的人工智能驱动选项。这一调整对所有正在进行的搜索和展示广告系列都有直接影响，特别是对于那些依赖出海 Google 广告的企业，必须尽快调整竞价策略，以便适应未来的变化。
变更时间安排
谷歌的这一竞价策略调整将在未来几个月内逐步实施，为广告商提供一个平稳的过渡期。这个调整过程非常重要，特别是对于依赖出海 Google 广告的广告商以及各类Google Ads 运营公司来说，他们必须理解每个阶段的具体变化并做好相应的准备。
1、2024年10月：停止新广告系列的eCPC选项
从2024年10月起，谷歌将不再允许新创建的搜索和展示广告系列选择增强型CPC（eCPC）作为竞价策略。这意味着如果广告商在此日期之后启动新的广告活动，将必须选择手动CPC或其他人工智能驱动的竞价策略，如“最大化转化”或“最大化转化价值”。对于那些计划在未来几个月启动新广告系列的广告商和Google Ads 运营公司，他们必须提前做好规划，以确保竞价策略符合这一最新的政策调整。
2、2025年3月：现有eCPC广告系列的强制转换
虽然新广告系列自2024年10月起无法再使用eCPC，但现有的广告系列仍然可以继续运行，直到2025年3月。这为现有的广告商提供了一个相对宽松的过渡期，使他们有足够的时间来评估、调整和优化自己的广告系列。在此期间，广告商可以根据实际广告表现，逐步过渡到新的竞价策略，而不是被迫立即做出改变。
从2025年3月起，所有仍在使用增强型CPC的搜索和展示广告系列将自动转为手动CPC竞价策略。如果广告商不主动选择其他竞价方式，其广告系列将默认切换为手动CPC。这一强制转换意味着，如果广告商没有提前做好准备，可能会导致广告表现下降或投放效果不如预期。因此，出海 Google 广告商和Google Ads 运营公司在这一过渡期内需要密切关注其广告系列的表现，提前制定调整方案。
3、对现有展示广告系列的影响
特别值得注意的是，对于启用了“最大化点击”并同时使用eCPC的展示广告系列，谷歌将会在2025年3月自动将其过渡到“最大化点击”竞价策略。这意味着广告商在这一过渡期内不需要立即采取手动操作，谷歌的系统会自动将这些展示广告调整到新的竞价模式。这种自动化的转换方式对于那些依赖展示广告的出海 Google 广告商家来说是一个便利，减少了他们在调整广告策略时的负担，但广告商仍然应当关注广告表现的变化，确保投放效果稳定。
4、调整和准备的时间窗口
从 2024 年 10 月到 2025 年 3 月,广告商有足够的时间来评估并改进其广告竞价策略。Google Ads 运营公司必须在这个时期与客户紧密合作。在这段时间里,运营公司可以为客户提供定制的调整方案,进行 A/B 测试,评估各种竞价策略的效果,从而确保在强制转换前,广告商的广告表现达到最佳状态。运营公司应帮助全球广告投放客户优化投放策略,以便顺利过渡到新的 AI 驱动竞价模式。
总之
这一调整时间表为广告商提供了足够的时间来适应,而谷歌通过分阶段实施方式确保了过渡的稳定性和可控性。为了最大限度地确保广告投放的持续优化和效果的提升,广告商和 Google Ads 运营公司需要充分利用这一时间窗口来评估当前广告系列的表现。
对广告影响
广告商不需要立即采取行动,因为使用“最大化点击”并启用了增强型CPC的展示广告系列。谷歌将在 2025 年 3 月自动将这些广告系列转换为“最大化点击”竞价策略。这对于在 Google 上投放广告的公司是一个值得注意的变化,尤其是那些依赖智能竞价来提高广告效果的公司。
变更背后的原因
谷歌十多年前推出了增强型CPC，这是其早期的智能竞价策略之一。然而，随着时间的推移，谷歌开发了更加先进的机器学习驱动竞价策略，例如“最大化转化”与“最大化转化价值”等选项。这些新策略通过优化算法，为广告商提供了更好的广告效果，因此谷歌决定逐步淘汰增强型CPC，转而推广这些更具智能化的策略。
对广告商的影响
对于Google Ads 运营公司而言，这一变更将产生深远影响，特别是在全球广告投放的领域。依赖增强型CPC的广告商将不得不重新评估他们的广告投放策略，选择更适合的人工智能驱动竞价方式。这也意味着广告商将有机会探索并利用谷歌更加先进的竞价选项，从而提高广告活动的效率与效果。
虽然这一调整可能在初期需要一些策略上的变化，但对于出海 Google 广告的广告商来说，它也带来了新的机会。通过调整竞价策略并采用更复杂的AI驱动竞价方式，广告商有望进一步优化其全球广告投放效果。Google Ads 运营公司应当利用这一契机，帮助客户调整广告策略，确保他们能够在未来的广告市场中保持竞争优势。
结论
谷歌终止增强型CPC竞价策略的决定，标志着广告行业向更智能、更高效的方向发展。作为Google Ads 运营公司，及时了解并适应这些变化，将帮助广告商在激烈的全球市场中获得更好的广告效果。
